¿Qué es la Propaganda?

Siempre se han confundido los conceptos de “propaganda” y “publicidad”, cuando son dos cosas muy diferentes. Mientras que la publicidad va encaminada a vender un producto o servicio, la propaganda trata de atraer a los usuarios hacia una determinada ideología, idea política o religión

  •La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.”

TIPOS DE PROPAGANDA

○PROPAGANDA RELIGIOSA. Muy difundida en la historia. De hecho la propaganda tiene sus inicios en el lanzamiento de mensajes religiosos en la curia romana.

○PROPAGANDA POLÍTICA. Relacionada con una ideología o creencia. Muy utilizada, sobre todo, para las campañas electorales, con la idea de conseguir más votos. 

Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje:

• Propaganda Blanca: tiene la intención de crear una opinión que es favorable a una determinada organización. Es la propaganda sana o transparente. Nunca se oculta el emisor del mensaje.
• Propaganda Negra: se utiliza para distorsionar o perjudicar el mensaje del enemigo. Normalmente trata de hacerse pasar por el mensaje del adversario. 

PROPAGANDA LITERARIA : Algunos libros son lanzados con la intención de propagar algún tipo de mensaje propagandístico.

• Ratio-propaganda: basada en la razón. Trata de lanzar mensajes que se apoyan en argumentos, con la intención de convencer a los usuarios a través de la razón.
• Senso-propaganda: se apoya en las emociones. Busca tocar la fibra sensible de los usuarios para provocar algún tipo de efecto a través de las emociones.
• Propaganda de integración: se utiliza para unificar comportamientos y actitudes. Son mensajes que se lanzan a las masas, normalmente en los que se utiliza una frase característica de forma que cuando se escucha todos saben a lo que se refiere. Uno de los mejores ejemplos es el mensaje de Obama “Yes We Can”

• PROPAGANDA DE GUERRA : Desarrollada sobre todo a partir de la Primera Guerra Mundial. Propaganda encaminada sobre todo, a mantener la confianza de las tropas.

PUBLICIDAD 

¿QUE ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

TIPOS DE PUBLICIDAD

1) PUBLICIDAD DE MARCA: es el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.

EJEMPLO: LOS COMERCIALES DE P&G, LIVERPOOL ETC.

2) PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL: gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.
EJEMPLO: ZAPATERIAS LOCALES, BOUTIQUES ETC.

3) PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.
EJEMPLO: BANCOS, ELECTRÓNICOS, TIENDAS DEPARTAMENTALES ETC.}

4) PUBLICIDAD B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.
EJEMPLOS: EMPRESAS INDUSTRIALES, MAYORISTAS ETC.

5) PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: se le conoce también como publicidad corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.
 EJEMPLO: Muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea positivo en lo absoluto.

6) PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO: las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras forma de participación en programas.
EJEMPLO: COMERCIALES DEL IMSS, SEGURO SOCIAL, ASOCIACIONES ETC.

7) PUBLICIDAD DE SERVICIO PUBLICO: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios
EJEMPLO: COMERCIALES DE DEPENDENCIAS DE GOBIERNO